2026年意大利米兰广告标识展览会（VISCOM Milan）

展会时间：2026年10月27日–28日
举办周期：一年一届
展会地点：意大利 米兰新国际会展馆（Fiera Milano Rho）
主办单位：励展博览展览公司FMI
组展单位：东方福泰（北京）国际会展有限公司
展览面积：40000㎡
预计展商：500家
预计观众：19510人

展会介绍

2026年意大利米兰广告标识展览会（VISCOM Milan 2026）是欧洲视觉传播与广告标识领域历史最悠久、专业性最高的展会之一，经国际展览联盟（UFI）认证。展会已连续举办超过36届，由励展博览集团主办，每年在米兰举办，是欧洲广告标识行业公认的风向标。

VISCOM Milan一直以创新的产品和高质量的展会服务著称，每年超过80%的观众以寻求新产品、新技术和新服务为观展首要目的，75%的观众属于企业采购决策者，其中62%为企业主或高管，观众质量在欧洲同类展会中口碑极高。

欧洲视觉传播市场正经历数字化转型与可持续发展的双重变革。意大利作为欧洲第三大广告支出市场，VISCOM Milan已成为衡量行业风向的重要标尺。展会将集中展示数字喷印、LED显示、标识系统、展览展示等全产业链解决方案，是进入意大利本土及南欧市场的核心平台。

展品范围

广告制作设备和材料：数码喷绘设备、影像写真设备、雕刻切割设备（激光/CNC）、装裱塑封设备（覆膜机、层裱机、打孔机等）、条幅机、弯字机、卡牌制证设备、亚克力制作设备；喷绘写真耗材（灯箱布、墨水、反光材料、车身贴、单透膜、不干胶贴、相纸、铝塑板等）、雕刻介质、展览展示器材（展架、展柜、促销台、便携展具）

户外广告及影像设备：三面翻、标识标牌、广告车、灯箱（霓虹灯、滚动灯箱、LED超薄灯箱等）、LED发光体/景观亮化/发光字/点光源、特种光源、LED户内外显示屏、显示系统、大屏幕、影像设备、冲印系统、胶片、影视广告制作设备

丝网印刷及特种印刷设备和材料：丝网印刷机、烫印机、热转印机、移印机、平板印刷设备及耗材、标牌证卡设备、涂胶机、丝印油墨、水性油墨、特种油墨、转移印纸、烫画纸、油画布、溶剂等

常见问题

问：意大利广告标识市场的规模和增长前景如何？
答：意大利是欧洲第三大广告支出市场。欧洲标识标牌市场预计未来五年保持年均4.2%的复合增长率，数字标牌和环保材料应用增速尤为突出。意大利印刷标识市场预计2025-2032年将保持稳健增长，数字印刷市场2025-2029年增速约0.73%-3.03%，柔性、个性化和短版印刷需求是核心驱动力。

问：欧洲广告标识行业正在经历哪些结构性变化？
答：三大趋势主导行业转型。一是数字标牌加速替代传统印刷标识，品牌对可远程更新、节能环保的高品质视觉显示需求快速增长。二是可持续材料成为硬性要求，欧盟绿色新政推动标识制造商采用环保材料和模块化、可重复使用的展示方案。三是AI与物联网技术融入视觉传播行业，智能互联工具正在简化标识制作流程，提升生产效率和创意能力。

问：意大利广告标识市场的采购特点是什么？
答：意大利及南欧市场对高精度、低能耗、支持小批量定制的广告制作方案需求旺盛。欧洲买家对供应商的考察已从单一价格转向环保合规、碳足迹管理和售后响应速度的综合评估。超过半数专业观众来自中小企业决策层，更倾向于寻找兼具性价比与创新性的产品。

问：中国广告设备及材料企业在意大利市场的机会在哪里？
答：中国企业在高速写真机、环保溶剂墨水、磁吸式展架及亚克力雕刻设备等领域具备性价比优势，已有不少企业通过VISCOM成功打入欧洲中高端市场。展会观众来自意大利、德国、法国、西班牙及北非地区，可有效辐射南欧及地中海市场。

展馆信息

米兰新国际会展馆（Fiera Milano Rho）
场馆面积：300000㎡
展馆地址：意大利 - 米兰 - Strada Statale Sempione, 28, 20017 Rho MI