2026年意大利米兰广告标识展览会VISCOM Milan Italy

展会时间： 2026年10月27日 - 10月28日
展会地点： 意大利-米兰-米兰新国际会展馆
主办单位： 励展博览展览公司FMI
举办周期： 一年一届
组展单位： 东方福泰（北京）国际会展有限公司
展会面积： 40,000平方米
参展观众： 19,510人
参展品牌： 500家

展会介绍

2026年意大利米兰广告标识展览会（VISCOM Milan Italy）是欧洲最具知名度和影响力的广告标识类专业贸易盛会，被誉为“地中海广告标识产业的战略枢纽与南欧市场的核心采购平台”。VISCOM展是经过国际展览联盟（UFI）认证的专业广告标识类展览会，自创办以来一直以创新的产品、高质量的展会服务而闻名，在欧洲VISCOM系列展会中口碑极高。本届盛会将在米兰新国际会展馆盛大举行，预计汇聚500家来自全球及欧洲本土的领先品牌及行业服务商，吸引超过19,000名来自意大利及欧洲地区的专业买家、广告制作商、标识工程商、印刷企业负责人与行业决策者。在欧洲经济持续回暖、南欧广告市场加速数字化转型、以及地中海沿岸国家对高品质广告标识产品需求增长的宏大背景下，展会全面覆盖从广告制作设备及材料、户外广告及影像技术到丝网印刷及特种印刷设备的完整产业链，生动展现一个技术驱动、创新多元的南欧广告标识市场新图景。

VISCOM Milan Italy由励展博览展览公司FMI权威主办，并由东方福泰（北京）国际会展有限公司作为官方组展单位负责大中华区的参展组织工作。该展每年举办一次，展览会的专业化和国际化程度以及展示效果在欧洲VISCOM系列展会中口碑很高，每年都有超过80%的观众为了寻求新产品、新技术和新服务作为观展的第一目的。该展口碑极高，每年都有中国重复展商参加。意大利展会一向以品质取胜，大部分企业将再次参加下一届展会，75%的观众属于各自公司的采购决策者，其中62%的观众属于公司的老板。其核心价值在于 “欧洲市场准入、高质量买家对接与南欧资源整合”。对于希望进入或扩大在意大利、北非及地中海沿岸市场份额的企业而言，VISCOM Milan Italy提供了不可替代的战略入口与年度盛会。

对于全球广告制作设备制造商、数码喷绘耗材供应商、LED显示屏企业、丝网印刷设备商及展览展示器材企业而言，VISCOM Milan Italy是抢占南欧市场的战略制高点。意大利是欧洲第四大经济体，拥有超过6,000万人口，其广告标识市场以高品质、设计导向和品牌意识强而著称。米兰作为欧洲时尚和设计之都，是广告创意和商业展示的顶级秀场。随着欧洲经济回暖，意大利及周边国家对高品质广告标识设备、环保耗材及数字化解决方案的需求持续增长。展会75%的观众为采购决策者，62%为企业老板，参展商可直接与拥有采购决定权的核心客户进行高效洽谈。参展商与专业观众将置身于南欧广告标识产业的决策中心，在一个展期内完成洞察欧洲市场趋势、对接高质量买家、了解最新技术应用并敲定年度合作的完整价值循环。参与VISCOM Milan Italy，不仅是拓展业务，更是确立品牌在南欧市场的影响力、与欧洲广告标识产业精英深度合作的关键战略行动。

展品范围

广告制作设备和材料： 数码喷绘设备、影像写真设备、雕刻切割设备、装裱塑封设备（覆膜机、层裱机、打孔机等）、条幅机、弯字机、卡牌制证设备、压克力制作设备；喷绘写真耗材（灯箱布、墨水、反光材料、车身贴、单透膜、不干胶贴、相纸、铝塑板及其它板材）、雕刻介质、展览展示器材（展架、展柜、促销台、便携展具）等。

户外广告及影像设备和技术： 三面翻、标识标牌、广告车、灯箱（霓虹灯、滚动灯箱、LED超薄灯箱等）、LED发光体、LED景观亮化、LED发光字、LED点光源、特种光源、LED户内外显示屏、显示系统、大屏幕、影像设备、冲印系统、胶片、影视广告制作设备等。

丝网印刷及特种印刷设备和材料： 丝（网）印机、烫印机、热转印机、移印机、平板印刷设备及耗材、标牌证卡设备、涂胶机、丝印油墨、水性油墨、其它特种油墨、转移印纸、烫画纸、油画布、溶剂等。

展会彩蛋

问：VISCOM米兰展的观众质量有何特点？为什么被称为“老板展会”？
答：VISCOM米兰展是欧洲VISCOM系列中口碑极高的展会，以其观众质量和决策层级著称。根据展会官方数据，超过75%的观众属于各自公司的采购决策者，其中62%的观众拥有公司老板或合伙人身份。这意味着参展商在展位上洽谈的对象不是普通采购员，而是有最终批准权的企业主和高层管理者，决策链条极短，现场达成合作或意向协议的概率远高于同类展会。此外，每年超过80%的观众将“寻求新产品、新技术和新服务”作为观展的第一目的，参展商的新品发布和技术演示将获得高度关注。

问：意大利及南欧广告标识市场对中国企业有哪些核心机遇？
答：意大利广告标识市场以高品质和设计感著称，品牌商和终端用户对产品美学和工艺有较高要求，愿意为创新设计和稳定品质支付溢价。意大利本土制造业以中小企业为主，在UV打印、激光雕刻、数码喷绘等领域的设备产能有限，对进口设备和高品质耗材有持续需求。意大利是地中海沿岸的经济核心，展会辐射北非（利比亚、突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥）及巴尔干地区，这些区域对广告标识产品的进口依赖度高。中国企业若能在产品设计中融入欧洲审美偏好，注重环保认证和CE合规，将在意大利及周边市场获得差异化竞争优势。

问：VISCOM米兰展的国际化程度如何？参展商如何高效对接欧洲买家？
答：VISCOM米兰展经过UFI认证，是欧洲最具影响力的专业广告标识展之一。展会每年吸引来自意大利、德国、法国、西班牙、瑞士、奥地利及北非国家的专业观众。米兰作为欧洲交通枢纽，展馆距马尔彭萨机场和利纳特机场约45分钟车程，国际买家参会便利。展会期间主办方会组织商贸配对活动，定向邀请意大利本土及周边国家的专业买家团。建议参展商提前准备意大利语或英语的产品手册、展示实物样品的应用效果，并安排懂技术的业务人员在展位现场演示设备操作，这将有效提升欧洲买家的信任度和合作意愿。

问：意大利市场对广告标识产品的认证要求有哪些？
答：进入意大利及欧盟市场的广告标识产品，通常需要满足CE认证要求（如低电压指令、电磁兼容指令、机械指令等）。针对LED显示屏及户外照明设备，还需符合RoHS指令（有害物质限制）和ERP能效要求。此外，意大利本土对产品设计和环保材料有较高敏感度，参展商若能提供FSC认证的纸张、环保水性墨水、可回收广告基材等，将在竞标政府项目、高端品牌客户时获得加分。VISCOM展会现场通常有专业认证咨询机构设展，参展商可就具体产品类别进行现场咨询。

展馆信息

展馆名称： 米兰新国际会展馆 (Fiera Milano Rho)
场馆面积： 300,000平方米
展馆地址： Strada Statale Sempione, 28, 20017 Rho MI, Italy