2025第37届深圳国际玩具展_第16届深圳国际童车展

    在这个充满活力与创新的时代，玩具行业也在不断地推陈出新。2025 年 4 月 7 日至 9 日，第 37 届国际玩具及潮玩（深圳）展览会将在深圳国际会展中心（宝安区）盛大举行，为全球玩具爱好者和行业人士带来一场精彩纷呈的盛宴。

    回顾 2024 年，第 36 届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第 15 届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、2024 国际授权及衍生品（深圳）展览会在深圳国际会展中心圆满举办，成为了行业内的一大盛事。三大展会总面积达 13 万平方米，1420 家参展商带来了数以十万计的展品，吸引了 67295 名专业观众，其中海外专业观众相比疫情前增长超过 50%。

    2025 年，深圳玩具展全称正式改为 “国际玩具及潮玩（深圳）展览会”，并同期举办第 16 届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、第 6 届国际授权及衍生品（深圳）展览会，继续发挥三展联动的协同效应。这一举措将进一步扩大展会的影响力，为参展商和观众提供更广阔的交流平台。

    随着国内新生人口数量的下降，传统玩具的内需受到了一定的影响。然而，潮玩和谷子产品市场却呈现出了广阔的发展前景。在今年的深圳玩具展上，16 号展馆主题已设定为 “IP 授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，吸引了众多潮玩品牌和渠道商的关注。

展会现场亮相的潮玩及收藏玩具品类丰富多样，既有面向 14 岁以上消费群体的盲盒公仔、手办人偶、模型、BJD、棉花娃娃等，也有从传统儿童玩具向潮玩领域拓展的积木、毛绒玩具、合金车模、遥控车等。这些产品不仅具有高度的艺术性和收藏价值，还满足了青年人对个性化和时尚的追求。

    为了进一步扩大潮玩面积，2025 年深圳玩具展将增加 14 号馆为潮玩、毛绒玩具馆，与旁边的 16 号馆形成合力。这一举措将继续壮大 IP 授权和潮玩的展出规模和声势，吸引更多的专业买家和观众。以潮玩星球、GOOSLOVE 等为代表的各种新兴潮玩店、谷子店将成为重点邀请的热点专业买家，为展会带来更多的活力和创新。

    从全球范围来看，中国潮玩产业正处于百花齐放的状态，该品类也正处于快速上升阶段。深圳玩具展作为行业领先的国际性商贸平台，不仅跟上了潮流的步伐，还积极贯彻国家经济发展方针，以促进消费升级、畅通国内国际双循环为目标，以 “粤贸全国”、“粤贸全球” 为抓手，推动中国潮玩走得更远更广。

    在企业出海方面，深圳玩具展也发挥了重要的作用。自广东省玩具协会与德国法兰克福展览集团共同主办深圳玩具展后，致力为展商增加更多外销机会。随着我国跨境电商的崛起，深圳玩具展为展商带来了更多拓展境外线上渠道的新机遇。今年 4 月，木制玩具展商同比增长 89.5%，展位数同比增长 93%；毛绒玩具展商同比增长 29%，展位数同比增长 106%。

    品类的丰富多样也吸引了众多海外专业观众的关注。到场参观采购的海外买家团来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家，还有来自美国、日本以及欧洲、中东等国家和地区的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的采购商。海外买家总体到会比疫情前增长超过 50%。

    为了进一步拓展海外市场，2025 年深圳玩具展主办方将深入俄罗斯、东欧、中亚、东南亚等地，大力邀请和宣传推广。在线上方面，加大脸书、Instagram 的广告投入，增加海外社交媒体的内容更新频次和视频内容投放。此外，依托法兰克福集团在全球的影响力和客户资源，强化与多国的产业和市场协会合作，大力邀请他们组团到会参观采购。

    2025 年深圳玩具展将通过拓宽展品类别、买家类型、宣传维度等多方面发力，为产业破局贡献力量。相信在各方的共同努力下，深圳玩具展将成为全球玩具行业的一颗璀璨明珠，引领潮玩产业走向更加辉煌的未来。