2026年阿联酋迪拜玩具展览会Playworld Middle East

展会时间： 2026年10月26日-10月28日
展会地点： 阿联酋-迪拜-迪拜世界贸易中心
主办单位： 法兰克福展览（中东）有限公司
举办周期： 一年一届
组展单位： 东方福泰（北京）国际会展有限公司
展会面积： 10，500平方米
参展观众： 8，000人
参展品牌： 310家

展会介绍

2026年阿联酋迪拜玩具展览会（Playworld Middle East）是中东及北非地区规模最大、最具影响力的玩具、婴童用品及青少年产品专业性贸易盛会，被誉为“进入中东高价值玩具与儿童消费市场的金钥匙”。由全球顶尖展览机构法兰克福展览公司中东分公司主办，并与迪拜办公文具展同期举办，本届展会将在全球商业地标——迪拜世界贸易中心盛大举行。预计将汇聚310家来自全球及本地的领先玩具制造商、婴童品牌商及礼品供应商，吸引8，000名来自阿联酋、海湾合作委员会国家、中东、北非及南亚地区的专业进口商、批发商、大型零售商、电商平台及特许经营代理商。在迪拜作为全球贸易枢纽及中东奢侈品与家庭消费中心的地位日益凸显，以及区域年轻人口结构优势、高家庭可支配收入和对高品质儿童产品需求强劲的背景下，展会深度聚焦于融合科技创新、文化特色与教育功能的玩具、高端婴童用品、时尚童装及节日礼品，精准呈现驱动中东儿童消费市场增长与升级的全品类产品与潮流。

Playworld Middle East凭借法兰克福展览公司的全球网络与对中东市场的深刻洞察，构建了一个高效连接国际供应链与区域顶级分销渠道的核心B2B平台。展会系统整合了玩具与游戏、婴童产品与服装、青少年用品及礼品等核心展区，并通过同期举行的行业趋势研讨会、零售商论坛及精准的商务配对服务，为中东地区高购买力的分销网络与全球品牌商搭建了最直接、最高效的合作桥梁。其核心价值在于“市场定位高端、辐射范围广阔与商业转化高效”。展会不仅是产品展示的窗口，更是了解中东独特消费文化、测试产品市场接受度、建立高端渠道伙伴关系的关键门户。

对于任何志在开拓或深耕中东这一高增长、高附加值儿童消费市场的全球玩具与婴童品牌而言，Playworld Middle East是年度必须参与的战略制高点。参展商与采购商将置身于全球贸易与奢华消费的交汇点，在一个高度国际化且商业氛围浓厚的环境中，完成从洞察本地家庭消费偏好与节日商机、对接覆盖海合会乃至更广区域的强大分销商网络、评估产品定价与定位策略，到达成长期独家代理或大宗采购协议的完整商业循环。展会依托迪拜无与伦比的贸易便利性与主办方的专业运营，确保了商业机会的高质量与有效性。参与Playworld Middle East，不仅是拓展市场份额，更是提升品牌在中东市场的定位、构建区域核心竞争优势的战略性举措。

展品范围

• 玩具与游戏： 电子与智能玩具、教育玩具与STEM产品、户外玩具与运动器材、毛绒玩具、动作人偶与模型、拼图与桌游、骑乘玩具。

• 婴童用品： 婴儿喂养与护理产品、安全座椅与手推车、婴童家具、寝具与纺织品、洗浴与卫生用品。

• 儿童服装与配饰： 各年龄段童装、鞋袜、配饰、节日与庆典服装。

• 礼品与青少年产品： 儿童礼品、创意手工套装、青少年科技产品、授权品牌商品。

展会彩蛋

问：中东（尤其是海合会国家）玩具及婴童市场的核心消费特征是什么？
答： 核心特征是 “高家庭可支配收入支撑的强劲购买力、对品牌与高品质的强烈偏好、对创新科技与教育功能玩具的青睐、以及浓厚的节日（如开斋节、宰牲节）和礼品消费文化” 。市场既追求国际一线品牌，也对 “符合本地文化价值观（如适度的角色形象）、适应炎热气候的户外产品，以及具有阿拉伯语或伊斯兰文化元素的益智玩具” 有特殊需求。安全性是绝对底线。

问：国际品牌通过该展会拓展中东市场，与通过迪拜的贸易商间接合作相比，有何根本性优势？
答： 根本性优势在于 “建立品牌直接控制力、获取更高利润空间与构建长期战略合作” 。展会提供了筛选和接触各国有实力、有渠道的顶级代理商或直接零售商的机会，有助于建立基于品牌授权的清晰、可控的分销体系，避免陷入多层转手的混乱价格体系。直接合作能获得更准确的市场反馈，并围绕品牌建设开展联合营销，而非单纯的货物买卖。

问：来自中东不同渠道的买家（如大型百货/超市、专业玩具连锁店、电商平台、礼品批发商）的采购策略有何侧重？
答： 大型百货公司与高端超市（如Marks & Spencer, Carrefour）： 关注 “品牌的国际知名度、产品的安全与质量认证、有吸引力的包装与陈列方案，以及符合节日主题的促销套装” 。专业玩具/母婴连锁店： 寻求 “独家或首发产品、高毛利空间、供应商的营销与培训支持、以及能丰富其专业形象的高端或细分品类” 。主流电商平台： 侧重于 “产品在线上视觉表现力、用户评价管理、物流与仓储的配合度，以及适应平台促销节奏的供应链能力”。

问：该展会对塑造中东儿童消费市场格局与产业生态的深层作用是什么？
答： 其深层作用体现在 “引入全球创新趋势、提升区域零售标准与促进本地化产品开发” 三大层面：展会是全球最新玩具和儿童产品趋势进入中东市场的首要展示窗口，引领着区域消费潮流。它促使本地零售商和进口商不断提升选品标准和服务水平，以适应国际化竞争。同时，展会也激发了本地企业与国际品牌合作开发符合区域文化和需求的产品，推动了产业链的本地化与升级。

展馆信息

展馆名称： 迪拜世界贸易中心
场馆面积： 37，000平方米（单个展馆面积）
展馆地址： Sheikh Zayed Rd, Trade Centre 2, Dubai, UAE

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