这个展的全称是 Cosmoprof & Cosmopack CBE ASEAN 东盟美容展，背靠意大利博洛尼亚 Cosmoprof 全球网络，联合 Informa Markets 和中国美容博览会（CBE）共同打造，基因里就带着“国际资源+亚洲落地”的双重优势。

‌2026年展会刚刚收官，数据很能说明问题‌

第五届展会于2026年6月24日至26日在曼谷诗丽吉王后国家会议中心举办，三天展期交出了一份亮眼的成绩单：730多家参展商，同比增长12%；专业观众接近2.5万人，来自95个国家和地区，整体参与人数比去年涨了7%。展览面积扩大到3.3万平方米，足足比上一届多了30%。泰国本土观众增长了6%，国际观众更是猛增11%，说明这个展的辐射力正在从泰国向整个东南亚乃至全球扩散。

‌首次推出 Cosmopack 供应链专区，是今年最大的结构性升级‌

以前这个展更偏向成品品牌展示，今年直接把产业链上游拉进来，单独开辟了 Cosmopack 专区，覆盖原料、配方、OEM/ODM 代工、包装设计和制造设备。这个变化背后是东南亚市场正在发生的真实需求：越来越多的本土品牌和新锐品牌冒出来，他们缺的不是创意和渠道，而是稳定、合规、有研发能力的供应链伙伴。对于中国的代工厂、原料商和包材企业来说，这几乎是一个精准到不能再精准的对接场景。

‌中国展商的表现尤其值得关注‌

本届中国展商数量超过80家，比去年增长了三成以上，覆盖彩妆、护肤、个人护理、美发美甲和包装等多个品类。更值得说的是品类的升级——中国展商不再只是“低价彩妆”的代名词，功效护肤、科技美容仪、智能包装等领域都有亮眼表现。不少展商提前准备了泰语产品手册、清真认证资料，甚至聘请了本地销售人员驻场，这种本土化投入直接反映在了展位的人流和洽谈转化上。

‌几个趋势信号，值得记下来‌

第一，清真美妆正在从“加分项”变成“必选项”。印尼2026年10月清真认证强制令的倒计时，让整个东南亚市场对清真合规产品的需求急剧升温，展会上多家原料商专门开辟了清真合规展示区。第二，买家对品质的要求明显升级，“便宜就行”的时代过去了，配方、包材、认证缺一不可。第三，直播电商开始渗透B2B展会，TikTok Shop和Shopee Live的达人被邀请到现场直播，这种B2B2C的新模式可能是未来美妆展的进化方向。

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