中东美容市场正成为全球增长最快的区域之一。2024年市场规模达440亿美元，同比增长18%，远超全球平均水平。法兰克福展览集团旗下的Beautyworld系列，在中东拥有迪拜和利雅得两大站点，是进入这个市场的核心入口。

一、迪拜站：中东最大，辐射全球

Beautyworld Middle East每年10月在迪拜举行，是系列中规模最大的展会。2025年数据：85000名观众，来自178个国家，2500多家参展商。买家不只来自阿联酋，还有沙特、卡塔尔、科威特、阿曼、伊朗、非洲和中亚。用参展商的话说：去一次迪拜，相当于同时接触了十几个国家的采购商。

迪拜站的优势在于买家质量高。中东买家习惯带着明确需求来，决策快、预算足。香水、美容仪器、美甲工具、护肤成品、包材这几类产品反馈最好。尤其香水区是全场亮点，每年吸引大量欧洲和海湾地区的专业采购商。

二、利雅得站：增长最快的新兴市场

沙特美容市场年增长率达12%，是中东地区增速最快的国家。Beautyworld Saudi Arabia应运而生，近年规模持续扩大。展会面积超18000平米，吸引500多家展商和22000多名专业观众。

沙特市场的特点是：本土品牌正在崛起，对优质包材、原料和代工需求旺盛。同时，沙特消费者对中高端美容产品的接受度很高，购买力强。加上沙特“2030愿景”推动经济多元化，美容行业是重点扶持方向之一。对于想提前布局的企业，利雅得站是一个很好的切入点。

三、哪些产品适合中东市场？

美容仪器表现突出，中东消费者对家用脱毛仪、射频仪等愿意为效果付费。护肤成品中，美白、抗衰、修复类需求稳定。美甲美睫工具持续走高，当地女性消费频次高。香水是中东文化核心品类，小众和高端香氛有很大空间。包材方面，本土品牌对设计和品质要求提升，优质中国供应商有竞争力。

四、参展注意事项

第一，认证提前准备。部分产品需要海湾国家标准的GSO认证或沙特SABER认证。第二，选品要有针对性。中东偏好浓郁香型、强功效、适合炎热气候的质地。第三，尊重当地文化。周五是休息日，展会时间会有调整。第四，展前邀约很重要。中东买家重视关系，提前邮件或电话沟通，现场见面会更顺畅。

写在最后

迪拜和利雅得，一个是成熟的中东门户，一个是高速增长的新兴市场。美容企业可以根据自己产品定位和阶段选择切入。如果你也在关注中东市场，欢迎交流。