2026年俄罗斯连锁加盟展览会（BUYBRAND）

展会时间： 2026年09月29日 - 10月01日
展会地点： 俄罗斯-莫斯科-季米里亚泽夫中心
主办单位： BUYBRAND EXPO (EMTG Company)
举办周期： 一年一届
组展单位： 东方福泰（北京）国际会展有限公司
展会面积： 10,000平方米
参展观众： 10,000人
参展品牌： 250家

展会介绍

2026年俄罗斯连锁加盟展览会（BUYBRAND）是俄罗斯及独联体地区规模最大、最具影响力的特许加盟行业专业贸易盛会，被誉为“欧亚大陆特许经营产业的核心引擎与东欧创业投资的第一平台”。作为俄罗斯最大的连锁加盟博览会，BUYBRAND自2003年创办以来，已历经20余届，每年在莫斯科举办，汇聚了来自食品商业、零售超市、装饰家居、娱乐服务等75个行业的数百家参展品牌，吸引了包括咨询师、律师、银行家、特许经营协会和房地产开发商在内的国际特许经营业内人士，是希望创办企业、对特许经营感兴趣的创业者及决策者不可错过的年度盛会。本届盛会将在莫斯科季米里亚泽夫中心盛大举行，预计汇聚250家来自全球及俄罗斯本土的领先特许加盟品牌及专业服务商，吸引超过10,000名来自俄罗斯及东欧地区的潜在加盟商、投资者与行业决策者。在俄罗斯经济加速转型、进口替代战略深入推进、本土消费品牌缺口持续扩大的宏大背景下，展会全面覆盖食品商业、大型超市、装饰房屋设备、娱乐及特殊商业等多个门类，生动展现一个需求旺盛、机遇空前的俄罗斯特许经营市场新图景。

BUYBRAND由EMTG Company权威主办，并由东方福泰（北京）国际会展有限公司作为官方组展单位负责大中华区的参展组织工作。展会凭借其作为俄罗斯特许加盟行业旗舰展的独特地位，每年在莫斯科举办，为投资者提供了接触最优秀特许经营企业、与企业负责人亲自洽谈的顶尖平台。展览会和论坛活动将提供关于特许经营和网络发展的丰富信息，帮助进行一对一的沟通和交流。2025年第23届BUYBRAND Expo吸引了来自15个俄罗斯地区及多个外国国家（包括白俄罗斯、沙特阿拉伯、越南、土耳其、中国）的164家特许经营商，汇聚了5086名优质专业观众，超过90位行业专家在论坛发表演讲，包括Burger King首席财务官、Azbuka Vkusa分析部主管等重量级嘉宾。其核心价值在于 “俄罗斯市场直通车、高意向投资者对接与全行业生态闭环”。对于希望进入或扩大在俄罗斯这一欧亚大陆最大消费市场的企业而言，BUYBRAND提供了不可替代的战略入口与年度采购节点。

对于全球特许加盟品牌的持有者、区域代理商及专业服务机构而言，BUYBRAND是抢占俄罗斯及独联体市场的战略制高点。俄罗斯拥有超过1.46亿人口，消费市场潜力巨大。受西方制裁影响，大量国际品牌相继退出或缩减在俄业务，本土供应链出现显著空白，为国际及本土特许经营品牌释放出价值数百亿美元的市场空间。展会投资范围覆盖广——从100万到2亿卢布（约8万至1600万人民币）不等，可以满足从初创品牌到成熟连锁的各类扩张需求。俄罗斯特许经营市场正在经历结构性调整：传统餐饮加盟需求下降的同时，零售加盟需求平均增长20%，食品零售更是激增140%；儿童用品店、药店、亚超、骨科用品、人体工学家具、花店等新兴赛道正在俄罗斯快速崛起，投资回报周期短、盈利模式清晰，备受俄罗斯本土创业者和中小投资者青睐。参展商与专业观众将置身于欧亚经济核心莫斯科，在一个展期内完成从洞察俄罗斯消费趋势、评估区域投资热点、对接高净值加盟商到达成品牌授权合作的完整商业循环。参与BUYBRAND，不仅是拓展加盟网络，更是填补俄罗斯产业链缺口、深度绑定东欧核心分销渠道、把握国际品牌重塑大局的战略必选项。

展品范围

食品商业： 面包店、饼屋、精细调味品、地区特色产品、减肥食品、天然产品、葡萄酒和饮料、糖果、巧克力、冰淇淋、茶、咖啡等。

迷你、大型和超大型超市： 小型超市和自助服务、大型和超大型超市。

装饰和房屋设备： 家具、椅子、床、灯具、地面和墙面防护层、厨房及卫生间设备、餐桌艺术及厨房用品、装饰、服装和家庭衣着用品、零星修补材料、药品杂货店、家电等。

娱乐和其他特殊商业： 娱乐设施、创新娱乐项目、书店、文具店、高保真音响设备、影音设备、摄影器材、电脑及办公自动化设备、办公用品、礼品、玩具、花卉及园艺工具、打折店、旧货店、寄卖商店、美容等。

展会彩蛋

彩蛋一：西方品牌退出留下的市场真空，中国品牌如何接棒？

问：当前俄罗斯特许经营市场最急缺哪些品类？
答：受西方制裁影响，Subway、麦当劳（已更名为Вкусно и точка）、星巴克、可口可乐等国际巨头相继退出或大幅缩减在俄业务。然而，俄罗斯消费者的品牌认知和购买习惯并未改变——他们依然光顾咖啡店、快餐店、零售店。这一结构性缺口催生了巨大机遇：俄罗斯本土品牌SubJoy已成功接棒Subway市场份额；汉堡王俄罗斯仍在运营但供应链受限，为新的汉堡连锁品牌留出空间；高端咖啡市场更是空白，2025年展会上Herfy、Black Knight等中东咖啡品牌首次赴俄招募主特许经营商即是明证。其他急缺品类还包括：精品茶饮、炸鸡汉堡快餐、健康轻食、运动健身、IT服务、家居生活馆、大牌平替服装鞋履，以及一切俄罗斯人习惯了且仍在消费的国际品牌替代品。参加BUYBRAND等于直面这一每年高达数百亿美元的空白市场，中国品牌凭借成熟的供应链和远超俄罗斯本土企业的标准化管理能力，拥有独特的竞争优势。

彩蛋二：俄罗斯特许经营市场的“冰火两重天”——为什么传统餐饮需求下滑而零售爆发？

问：2025年俄罗斯特许经营市场增速放缓，哪些赛道反而逆势增长？
答：2025年俄罗斯特许经营市场整体增速从2024年的43%骤降至8%，但细分领域上演着“冰火两重天”。火：零售连锁加盟需求逆势增长20%，其中食品零售更是一骑绝尘激增140%；儿童用品店（+20.3%）和药店（+19.3%）成为少数增长亮点；精酿啤酒零售去年销量增长7.7%；亚超、人体工学椅专卖店、花店等新概念在2025年展会上大放异彩。冰：传统餐饮全军覆没——寿司店加盟需求暴跌25%，披萨店下降15.7%，餐厅下降8%。底层逻辑很清楚：俄罗斯人吃饭支出收紧，但基础消费（日用品、药、食品便利店）依然坚挺，且在经济不确定性下，人们更倾向于投资刚需和健康品类。对国际加盟品牌而言，与其在饱和的餐饮赛道红海厮杀，不如切入零售、健康、儿童、宠物、亚超、便利店、药妆店等蓝海赛道，这些方向在俄罗斯的投资门槛低（部分仅需100万卢布起），回报周期短，市场需求明确。

彩蛋三：投资金额、签约效率与主办方资源——参展如何快速落地？

问：俄罗斯加盟商的实际投资能力和签约意愿如何？
答：2025年第23届BUYBRAND博览会共吸引了5086名专业参观者，全部是具有投资意向的真实潜在加盟商和中小企业主。投资范围覆盖面极广：从100万到2亿卢布（约8万至1600万人民币），能够涵盖从家庭式小店到区域旗舰店的所有层级。现场签约效率极高——以2025年为例，One Price Coffee、Il Patio、Carl's Jr.、Magnit、Pyaterochka等头部品牌均在展会现场达成大量意向协议。展会主办方EMTG Company每年举办特许经营权评级排名活动，为参展品牌提供权威的公信力背书，同时举办高端商务早餐会，邀请Burger King、FIT SERVICE等行业领袖与经济学家交流对接。主办方还为新国际参展商配备专业法律顾问，提供俄罗斯公司注册、知识产权保护（尤其商标注册）、特许经营合同本地化等一条龙咨询服务，帮助品牌从参展到签约落地实现无缝衔接。

彩蛋四：莫斯科作为俄特许经营市场的“绝对核心”——选择BUYBRAND就是选择了全俄罗斯

问：莫斯科市场占全俄加盟申请量的41.7%，参加BUYBRAND意味着什么？
答：41.7%，这是莫斯科及周边地区在全俄加盟申请中的占比——绝对统治力的数字。俄罗斯特许经营市场区域分布高度集中，莫斯科贡献了超过四成的加盟需求，是唯一的超级核心市场。而圣彼得堡仅占6.6%，其他城市合计占51.7%。参展BUYBRAND意味着：

1. 直接触达全俄最活跃、最具资金实力和开店意愿的加盟商群体。

2. 以莫斯科为跳板，辐射全俄罗斯1.46亿人口消费市场。

3. 莫斯科的创业者和投资者不仅有钱，而且见多识广、品牌意识强，一旦签约即具备可复制到其他城市的示范效应。

俄罗斯正在经历自苏联解体以来最大规模的市场格局重构——西方退出、中国加速进入、本土品牌亟待崛起。这种千载难逢的结构性机遇窗口可能不会超过五年。BUYBRAND是目前进入俄罗斯市场效率最高的一站式平台。

展馆信息

展馆名称： 季米里亚泽夫中心 (Timiryazev Center)
场馆面积： 40,000平方米
展馆地址： Moscow, Verkhnyaya Alleya, 6 bld.1, Timiryazev Center, 127015, Russia