在中国食品品牌出海的浪潮中，旺旺集团以“国民零食”为起点，走出了一条兼具坚守与创新的全球化之路。不同于粗放式的产品出口，旺旺秉持长期主义，以核心产品为根基、本土化运营为抓手，从越南工厂投产开启海外布局，逐步将“旺”的祝福传递至全球各地。

一.品牌介绍

旺旺集团源于台湾，其前身为宜兰食品工业股份有限公司。1979年，旺旺正式上市，并以其米果产品在市场上取得了巨大的成功。从此，旺旺开始了其不断扩大产品线和全球扩张的道路。

1983年，旺旺商标在中国大陆申请注明，为台商首例。1987年，旺旺正式拓展大陆市场，以米果、乳品、糖果为主业，广告开始在电视台首播，随后在湖南设立第一家工厂。进入90年代，旺旺陆续投资成立了浪味仙、雪の月、旺仔小馒头等品牌。

1. 二. 产品迭代，以经典为核拓宽全球品类矩阵

旺旺出海的核心底气，源于对经典产品的坚守与持续迭代，凭借高辨识度、高适配性的产品矩阵，快速打开全球市场。旺仔牛奶、米果等经典产品作为出海“排头兵”，凭借独特口感与鲜明IP形象，成为海外消费者认知中国食品的重要载体。

此外，旺旺注重产品品质把控，通过多元化原材料使用策略，应对原物料成本波动，同时确保产品符合不同国家和地区的质量标准，为全球化布局筑牢产品根基。

三.本土深耕，因地制宜实现全域适配

在产品适配层面，旺旺结合不同区域的消费偏好调整产品形态，例如针对日本市场关税壁垒及消费需求，选择以软糖而非传统米果切入，调整口味与包装设计，同时挖掘怀旧经济潜力，复刻经典配方触达中老年群体；针对全球多元文化，推出多语言版本的产品与品牌宣传，拉近与海外消费者的距离。在渠道与运营适配层面，旺旺逐步完善海外供应链，在越南、泰国、印尼等地区设立生产基地与附属公司，提升供应链韧性与效率；渠道上兼顾线上线下，深耕本地商超、便利店等线下渠道，同时布局新兴电商渠道，2024财年海外市场凭借渠道拓展实现双位数增长。2026年初，旺旺在上海浦东机场开设全球首家“你好旺”主题IP店，以多语言祝福为切入点，实现品牌文化的全球化传递。

写在最后

旺旺能够从国民零食品牌，成长为走向全球的知名食品企业，其出海成功的核心，在于坚守经典、适配本土、长期深耕。旺旺必将继续传递中国食品的魅力与“旺”的祝福，引领更多中国食品品牌走向全球，实现从“中国旺”到“世界旺”的全新跨越。